Pro SEO-Audit in 15 Schritten

Es ist nicht nötig, Sie davon zu überzeugen, dass ein SEO-Audit wichtig ist. Das wissen Sie bereits. Aber es lässt Sie trotzdem manchmal zittern, oder?

Als Online-Marketing-Agentur analysieren wir einige Webseiten und Onlineshops und heute lade ich Sie ein, das entmutigende SEO-Audit aufzuschlüsseln, damit es zu einem Kinderspiel wird.

Hier ist eine Liste aller Dinge, die Sie auf einer von Ihnen verwalteten Website überprüfen sollten. Folgen Sie ihm und Suchmaschinen werden Ihre Website lieben.

Von Vorteil wären folgende Tools:

• OnPage Analyser (Xovi, Screaming Frog, Sistrix, Website Auditor)
• Google Search Console
• Google Analytics
• Backlink-Tool (Ahrefs, Linkresearchtool)

1. Domäne

Betroffene Aspekte:

• Indizierung
• User Experience
• Brand Reputation
• Security
• Rankings
  

Beginnen wir mit einem Domainnamen-Audit, da es Ihre gesamte Online-Präsenz bestimmt. Sie müssen sicherstellen, dass sich Ihr Publikum die Adresse Ihrer Website leicht merken kann, um sie später leicht zu finden.

Domain-Geschichte

Bei der Auswahl eines Domainnamens müssen Sie möglicherweise einen vorhandenen kaufen. Verfolgen Sie vor dem Kauf unbedingt die Historie Ihrer zukünftigen Domain. Es kann sich herausstellen, dass diese Domain an Spam-Aktivitäten beteiligt war, zuvor bestraft wurde oder bei Benutzern einen schlechten Ruf hatte. Dies kann Ihre zukünftigen Website-Rankings beeinflussen.

Um zu erfahren, wie diese Website früher aussah und welche Inhalte sie lieferte, verwenden Sie Internet Archive: Wayback Machine. Damit können Sie überprüfen, ob die Website voll mit Spam oder umgekehrt mit qualitativ hochwertigen Inhalten war. Möglicherweise wurde es auf unangemessene Websites umgeleitet.

Außerdem können Sie den WhoIs -Dienst verwenden, um herauszufinden, wer der/die Vorbesitzer der Domain war/sind.

Mehrere Versionen Ihrer Website

Wenn mehrere Versionen Ihrer Website gleichzeitig vorhanden sind, stellen Sie sicher, dass Benutzer nur auf eine davon Zugriff erhalten. Beispielsweise kann es mehrere Versionen Ihrer Website geben.

Erstens kann es sich um www – nicht-www- Versionen handeln:

• https://yourdomain.com
• https:// www .yourdomain.com

Zweitens kann es sich um HTTP – HTTPS- Versionen handeln:

• und http://ihredomain.com http://ihredomain.com
• http://www.ihredomain.com und http s ://www.ihredomain.com

Jede dieser Versionen wird als separate Website betrachtet. Daher sollte nur eine davon zur Masterversion gemacht werden. Andernfalls indizieren Suchmaschinen mehrere Websites, was wiederum zu Duplicate Content-Problemen führt. Dies kann sich letztendlich auf Ihre Website-Rankings auswirken

Um festzustellen, ob dies auf Ihrer Website der Fall ist, überprüfen Sie den Weiterleitungsbericht in einer Software wie Screaming Frog oder anderen OnPage Analyse Tools.

Hinweis: Das Problem mehrerer Versionen kann auf folgende Weise verhindert werden:

Typosquatting-Möglichkeit

Wenn Sie einen bereits etablierten Namen in einer Nische haben (entweder groß oder klein), kann dieser von Betrügern verwendet werden. Wie?

Wenn Benutzer bei der Eingabe Ihres Domainnamens einen Tippfehler machen (es kann ein Rechtschreibfehler, eine andere TLD, ein Bindestrich usw. sein), landen sie möglicherweise versehentlich auf einer alternativen Website, die von einigen Cyberkriminellen eingerichtet wurde. Infolgedessen kann Ihr Unternehmen aufgrund der Verkehrsumleitung Verluste erleiden. Außerdem kann Ihr Ruf geschädigt werden, wenn Ihr Name mit böswilligen Praktiken in Verbindung gebracht wird.

Um solche Fälle zu vermeiden, können Sie die Typosquatting-Bedrohungen der Websites einfach mit Tools wie UpGuard und dnstwist überwachen.

Hinweis: Sie können auch alle möglichen Domainnamen-Variationen registrieren und alle auf die richtige Version umleiten.

2. Seitenstruktur

Betroffene Aspekte:

• Crawlbarkeit und Indizierung
• User Experience
• Rankings
• Umsatz

Wenn Ihre Website größer als ein paar Seiten ist und immer größer wird, ist es ein Muss, ihre Struktur von Zeit zu Zeit zu überarbeiten.

Inhaltstaxonomie und -hierarchie

Stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt einer Website so organisieren, dass er sowohl Benutzer als auch Suchmaschinen zufriedenstellt. Ihre Aufgabe hier ist es, zu überprüfen, ob die Beziehungen zwischen den Seiten einer Site (ihre Taxonomie) logisch sind.

Stellen Sie daher sicher, dass Folgendes vorhanden ist:

• Top-Level-Seiten, die die strategisch wichtigsten, größten und zielgerichtetsten allgemeinen Begriffe sind,
• Seiten auf niedrigerer Ebene oder Kategorien, die Seiten auf oberster Ebene unterstützen, die auf spezifischere Long-Tail-Keywords abzielen.

Sie können Ihre Site-Taxonomie nur manuell prüfen und überarbeiten. Stützen Sie Ihren Ansatz jedoch auf Daten aus Google Analytics ( Verhaltensflussbericht, Seiten pro Sitzung, Absprungrate ) und Keyword-Recherchen.

Klicktiefe

Achten Sie auf die Klicktiefe Ihrer wichtigen Seiten. Aus Sicht der Suchmaschinen ist die Platzierung von Seiten in einer Site-Struktur ein wichtiges Signal. Daher erhält eine Seite, die zu tief in einem Site-Strukturbaum vergraben ist, weniger Gewicht (es sei denn, sie hat viele Backlinks).

Um die Klicktiefe Ihrer wichtigen Seiten zu überprüfen, nutzen Sie ein OnPage Analyser und überprüfen Sie ihre Klicktiefe.

Wenn Sie eine strategisch wichtige Seite mit einer Klicktiefe von 4 und mehr finden, sollten Sie Ihre Seitenstruktur neu organisieren, damit diese Seite näher an die Startseite heranrückt.

3. Interne Verlinkung

Betroffene Aspekte:

• Crawling und Indexierung
• PageRank-Verteilung
• Rankings

Die interne Verlinkung ist eng mit der Seitenstruktur verbunden und hängt stark davon ab. Es gibt jedoch Dinge, die Sie darüber hinaus beachten sollten.

Menge an Links

Einige Fallstudien zeigen deutlich, dass die Anzahl der Links mit dem Traffic einer Seite korreliert. Je mehr interne Links also, desto besser. Die Regel gilt jedoch bis zu einem gewissen Punkt – wenn es anfängt, unnatürlich und spammig auszusehen, ist es ein Nein.

Darüber hinaus fallen Links auf. Wenn es zu viele blaue Links und farbige Buttons gibt, wird der Inhalt etwas stickig und unverdaulich. Wir haben schon genug visuelles Rauschen.

Darüber hinaus verwässern zu viele interne Links, die von einer Seite kommen, ihren eigenen Linkjuice. Sie müssen also Folgendes überprüfen:

Anker-Text

Überprüfen Sie nun den Kontext, von dem Ihre Links umgeben sind. John Muller sagte , der Ankertext sei wichtig für das Ranking. Also, hier ist, was Sie überprüfen sollten, um sicherzustellen, dass Ihre Ankertexte für Ihre Website funktionieren und nicht alles verderben:

Kaputte Links

Kaputte Links sind ohne spezielle Prüfung schwer zu erkennen. Die Gründe, warum fehlerhafte Links angezeigt werden können:

Verwaiste Seiten

Schließlich müssen Sie herausfinden, ob es auf der Website verwaiste Seiten gibt – diejenigen, auf die nicht verlinkt wird. Solche Seiten erscheinen möglicherweise nicht im Google-Index.

Navigation

Bei der Navigation geht es auch um interne Verlinkung. Wenn es richtig eingestellt ist, können Benutzer die benötigten Inhalte auf Ihrer Website leicht finden. Wenn Sie die Navigation auf Ihrer Website überprüfen, achten Sie auf die folgenden Dinge:

Länge der URLs

Wenn die URLs sehr lang sind, sind sie nicht benutzerfreundlich. Dies kann zu einer schlechten Benutzererfahrung führen. Vergleichen Sie:

• Beispiel 1: https://www.searchenginejournal.com/category/digital/strategy-digital/what-is-a-target-audience-and-how-do-you-find-it/467926/
• Beispiel 2: https://www.searchenginejournal.com/digital/target-audience/

Wenn Sie einen Fehler oder eine Warnung sehen, denken Sie darüber nach, ob Sie die URLs kürzen könnten.

Hinweis: Wählen Sie immer möglichst einfache URLs, damit Ihre Seite, auch wenn sie weit von der Startseite entfernt ist, nicht wie in Beispiel 1 aussieht.

4. URL-Struktur

Betroffene Aspekte:

• User Experience
• Rankings

Ihre URL-Struktur wird hauptsächlich durch Ihre Seitenstruktur bestimmt. Dennoch gibt es Dinge, auf die Sie achten sollten.

Dynamische URLs

Auch URLs, die Sonderzeichen (?, _, &) und verschiedene Parameter enthalten, gelten als weder benutzer- noch SEO-freundlich. Sie sind möglicherweise schwer zu erkennen und können Probleme mit doppelten Inhalten verursachen. Solche URLs sind jedoch unvermeidlich, wenn Sie eine facettierte Navigation oder/und Paginierung haben. Oder wenn Sie beispielsweise Sitzungs-IDs und Website-Traffic verfolgen müssen.

5. Inhalt

Betroffene Aspekte:

• Rankings
• Markenreputation

Lassen Sie uns nun Ihren Inhalt auf Probleme überprüfen, die Sie möglicherweise daran hindern, die Spitze der SERPs zu erreichen.

Inhaltsmenge

Die Menge des Inhalts sollte überprüft werden, um die Probleme mit dünnem Inhalt zu erkennen. Dieses Problem tritt auf, wenn Sie zu wenig Inhalt auf einer Seite haben und somit keinen Mehrwert für die Benutzer bieten.

Um den Prozess zu rationalisieren, filtern Sie Seiten mit mehr als beispielsweise 300 Wörtern heraus (300 ist eine ungefähre Zahl, die von Ihrer Website-Nische abhängt).

Sehen Sie sich dann alle Seiten an, die Sie gerade gefiltert haben, und überprüfen Sie den Inhalt auf jeder von ihnen. Reichen diese Worte aus, um eine Botschaft zu vermitteln und den Nutzern zu helfen? Wenn ja, lassen Sie die Seite so wie sie ist. Wenn nicht, erwägen Sie, es mit qualitativ hochwertigeren Inhalten zu aktualisieren.

Leistung

Manchmal können Inhalte unterdurchschnittlich abschneiden oder ihre Rankings können mit der Zeit nachlassen. Sie müssen Ihre Website regelmäßig auf solche Low-Hanging-Fruits überprüfen und diese Seiten optimieren, damit die Ressourcen nicht umsonst verschwendet werden.

Sie finden solche Seiten in der Google Search Console. Gehen Sie zum Leistungsbericht > Seiten, klicken Sie auf das Filtersymbol und legen Sie Positionen > Größer als > 11 fest. Daher werden Sie Seiten finden, die nicht gut genug abschneiden, um auf den ersten SERPs zu erscheinen.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese Inhalte nach der Erkennung weiter optimieren – gehen Sie näher auf das Thema ein, fügen Sie Schlüsselwörter hinzu, überarbeiten Sie technische SEO-Aspekte wie Metatitel und -beschreibungen, H1-H6-Tags usw.

Inhalt fehlt

Ich wette, es gibt ein paar Themen, die Ihre Konkurrenten behandelt haben und die Sie verpasst haben. Wir müssen die Lücke schließen.

Um noch nicht behandelte Themen zu erkennen, verwenden Sie das Content-Gap-Analyse-Tool von einen SEO Tool (Z. B. Xovi Chance Keywords, Rank Tracker etc.). Fügen Sie Ihre Hauptkonkurrenten hinzu und analysieren Sie diesen auf seine Keywords für die Ihre Webseite nicht ranked.

Sie erhalten eine Liste mit Schlüsselwörtern, die Sie erstellen und für die Sie Ihre zukünftigen Inhalte optimieren sollten.

Veraltete Inhalte

Einige Informationen neigen dazu, irrelevant und unwahr zu werden. Und sich nicht darum zu kümmern, kann Ihrem Ruf und Ihren Rankings schaden, da Benutzer wahrscheinlich nicht zu Websites mit veralteten Inhalten zurückkehren werden.

Sie können hier keine Automatisierungstools verwenden, um solche Inhalte zu erkennen. Sie können jedoch alle Artikel finden, die die letzten Jahre in Titeln enthalten, indem Sie Filter verwenden. Oder schauen Sie in Ihrer sitemap.xml nach dem letzten Aktualisierungs-Datum.

Hinweis: Wenn Sie Änderungen an Ihrer Anwendung oder Ihrem Dienst vornehmen, lohnt es sich auch, Ihre Handbücher und Visuals entsprechend zu aktualisieren, damit Sie Neulinge nicht verwirren.

EAT-Signale

Laut den jüngsten Nachrichten gilt EAT für alle Suchanfragen und Suchergebnisse – nicht nur für Your Money- oder Your Life – Websites (für diese gelten jedoch strengere Regeln).

Um diese EAT-Signale an Suchmaschinen zu senden, sollte Ihre Website bestimmte Inhalte enthalten. Hier sprechen wir über die Autoren-Bio-Seiten mit Links zu Social-Media-Profilen. Vergessen Sie außerdem nicht, Ihre Seiten „Über uns“ und „ Kontakt“ mit allen notwendigen Informationen über Ihr Unternehmen zu aktualisieren.

Stellen Sie zusätzlich sicher, dass Sie keine YMYL- und Nicht-YMYL-Inhalte auf einer Website mischen. Google sagt, dass es sie beim Ranking einer Seite verwirren kann.

Leider gibt es keine Möglichkeit, EAT-Probleme automatisch zu verfolgen. Sie können jedoch Ihre Domain Sichtbarkeit verfolgen und mit Ihren Mitbewerbern vergleichen. Es gibt Ihnen eine grobe Einschätzung, wie maßgeblich Ihre Website für Suchmaschinen ist.

Zwischenrufe

Pop-ups sind wichtig für das Marketing. Außerdem gibt es Pop-ups, die Sie auf Ihrer Website platzieren müssen (wie die Zustimmung zu Cookies). Wenn sie sich jedoch mit Ihren Inhalten überschneiden und diese weniger zugänglich sind, kann eine Popup-Präsenz zu einer schlechten Benutzererfahrung führen. Wenn sie aufdringlich werden, kann dies von Suchmaschinen bemerkt werden und Ihr Ranking kann gesenkt werden.

Überprüfen Sie die Größe von Pop-ups, damit sie nicht viel Inhalt überlappen, insbesondere auf Mobilgeräten, wo die Bildschirme sehr klein sind.

Sie sollten zusätzlich den Seitenerfahrungsbericht in der Google Search Console überprüfen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Pop-ups für Web Vitals richtig optimiert haben.

Scrapped Inhalte, auch bekannt als externe Duplikate

Es kommt manchmal vor, dass anrüchige Seiten Ihre Inhalte stehlen und unter ihrem Namen veröffentlichen. Und es ist unwahrscheinlich, dass Google sie für Scrapped Inhalte bestrafen wird. Infolgedessen werden Sie mit dieser anderen Seite für dieselben Schlüsselwörter ranken und dort können Sie die Konsequenzen spüren.

Um den Inhalt Ihrer Website auf externe Duplikate zu überprüfen, können Sie Dienste wie Copyscape verwenden . Sie wurden erstellt, um Plagiate zu erkennen. Oder Sie können Social-Listening-Tools wie Awario verwenden – Sie können einen bestimmten Satz aus Ihren Inhalten als Ziel angeben und alle genauen Übereinstimmungen im Web verfolgen.

Wenn Sie feststellen, dass Ihre Inhalte gestohlen wurden, wenden Sie sich mit Ihrem Unterlassungsantrag an die Diebe .

6. Bilder

Betroffene Aspekte:

• User Experience
• Seitengeschwindigkeit
• Rankings

Bilder sind inhaltlich genauso wichtig wie Text (für E-Commerce manchmal sogar noch wichtiger). Und es ist nicht weniger wichtig als Text – sie sind besser sichtbar und technisch gesehen machen sie den größten Teil einer Seite aus.

Im Folgenden werde ich Sie durch die wichtigsten Aspekte der Bildoptimierung führen.

Format und Größe

Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Bilder das richtige Format haben. es sollte PNG, JPEG, WebP oder AVIF sein.

Was die Bildgröße betrifft, möchte ich sagen, je weniger desto besser. Aber es ist nicht ganz wahr. Sie sollten sich für die kleinere Größe entscheiden, bis sie die Qualität des Bildes beeinträchtigt und die darin enthaltenen Objekte nicht mehr unterscheidbar sind. Erwägen Sie, Ihre Bilder zu komprimieren, bevor Sie sie auf Ihre Website hochladen. Mit den meisten Bildkompressoren können Sie die Größe eines Bildes erheblich reduzieren, ohne die Qualität zu beeinträchtigen.

Verwenden Sie Filter, um die Suche nach nicht optimierten Bildern zu beschleunigen. Beispielsweise beträgt seine Größe mehr als 200 KB.

Zur Komprimierung empfehle ich https://tinypng.com/

Name und Dateistruktur

Genau wie bei der URL-Struktur ist die Struktur der Bilddatei nicht weniger wichtig. Erstens helfen der Bildname und sein URL-Pfad Suchmaschinen dabei, besser zu verstehen, worum es bei Ihrem Bild geht. Zweitens sind die Namen von Bildern ein Teil der Benutzererfahrung – wenn sie eines Ihrer Bilder speichern, ist es großartig, wenn sie richtig benannt und nicht verwirrend sind. Vergleichen Sie:

Beeilen Sie sich jedoch nicht, Ihre Bilddateinamen zu ändern, wenn Sie einige nicht sehr optimierte URLs entdecken. Google behauptet , dass es Monate dauern kann, bis sie neue Bild-URLs crawlen, da sie nicht so oft wie Seiten gecrawlt werden. Daher wäre es besser, nicht Hunderte von Bildern, die bereits auf Ihre Website hochgeladen wurden, zu optimieren, sondern alle oben genannten Punkte für zukünftige Bilder auf Ihrer Website zu beachten.

Alt-Text

Alt-Text weist Suchmaschinen auch darauf hin, worum es bei einem Bild geht. Tatsächlich ist es ein noch stärkeres Signal als der Bildname und die Dateistruktur. Sie sollten Ihre Seiten also auf leere oder schlecht geschriebene Alt-Tags überprüfen.

Beschädigte Bilder

Ein Bild gilt als beschädigt, wenn:

In diesen Fällen sehen Benutzer solche Bilder wie folgt:

7. Backlink-Profil

Betroffene Aspekte:

• Rankings
• Markenbekanntheit

Backlinks sind einer der wichtigsten Rankingfaktoren. Es macht Ihre Website-Autorität aus und wirkt sich direkt auf Ihre Website-Rankings aus.

Anzahl und Fortschritt

Zuerst müssen Sie die Gesamtzahl Ihrer Backlinks überprüfen und den Fortschritt verfolgen, den Sie im Laufe der Zeit gemacht haben.

Es lohnt sich auch, Ihre Zahlen mit denen Ihrer Konkurrenz zu vergleichen. Es wird Ihnen ein Verständnis für Ihren Platz in einer Wettbewerbslandschaft vermitteln.

Hinweis: Sie können auch die verlinkenden Domains Ihrer Konkurrenten überprüfen, um potenzielle Backlink-Interessenten zu erkennen.

Qualität

Die Qualität der Backlinks spielt eine wichtige Rolle im SEO. Wenn Sie hauptsächlich Backlinks von geringer Qualität erhalten, kann dies mehr schaden als nützen.

Aus diesem Grund müssen Sie überprüfen, wie vertrauenswürdig die Websites sind, die auf Sie verlinken. Öffnen Sie zunächst SEO SpyGlass und gehen Sie zu Backlink-Profil > Backlinks. Überprüfen Sie dort sowohl den Domain-inLink-Rank als auch den inLink-Rank einer bestimmten Seite, die auf Ihre Website verlinkt.

Wenn Sie zu viele rot markierte Links sehen, sollten Sie sie für ungültig erklären, um Abstrafungen durch Google zu vermeiden.

Überprüfen Sie außerdem das Strafrisiko, das jede verlinkende Domain und Seite mit sich bringt. Es kann eine Reihe von Gründen geben, warum eine Seite ein hohes Strafrisiko darstellt.

Prüfen Sie die Webseite auf:

• ein vorhandenes und glaubwürdiges Impressum besitzt
• ob die Webseite sehr viel Spam als Content hat
• ob die Webseite im Google Index gelistet ist (Suchanfrage: site:domain.de)
• ob die Webseite gute Rankings hat
• wie viele Links von der Webseite ausgehen (Weniger ist mehr)

Ein gesunder Menschenverstand mit einem Auge für das Detail wird Ihnen hier bei der richtigen Entscheidung helfen. Denken Sie bei der Bewertung daran, ob das wirklich eine gute „Empfehlungsquelle“ für Ihre Webseite ist.

Anzahl und Fortschritt

Zuerst müssen Sie die Gesamtzahl Ihrer Backlinks überprüfen und den Fortschritt verfolgen, den Sie im Laufe der Zeit gemacht haben.

Es lohnt sich auch, Ihre Zahlen mit denen Ihrer Konkurrenz zu vergleichen. Es wird Ihnen ein Verständnis für Ihren Platz in einer Wettbewerbslandschaft vermitteln.

Hinweis: Sie können auch die verlinkenden Domains Ihrer Konkurrenten überprüfen, um potenzielle Backlink-Interessenten zu erkennen.

Qualität

Die Qualität der Backlinks spielt eine wichtige Rolle im SEO. Wenn Sie hauptsächlich Backlinks von geringer Qualität erhalten, kann dies mehr schaden als nützen.

Aus diesem Grund müssen Sie überprüfen, wie vertrauenswürdig die Websites sind, die auf Sie verlinken. Öffnen Sie zunächst SEO SpyGlass und gehen Sie zu Backlink-Profil > Backlinks. Überprüfen Sie dort sowohl den Domain-inLink-Rank als auch den inLink-Rank einer bestimmten Seite, die auf Ihre Website verlinkt.

Wenn Sie zu viele rot markierte Links sehen, sollten Sie sie für ungültig erklären, um Abstrafungen durch Google zu vermeiden.

Überprüfen Sie außerdem das Strafrisiko, das jede verlinkende Domain und Seite mit sich bringt. Es kann eine Reihe von Gründen geben, warum eine Seite ein hohes Strafrisiko darstellt.

Prüfen Sie die Webseite auf:

• ein vorhandenes und glaubwürdiges Impressum besitzt
• ob die Webseite sehr viel Spam als Content hat
• ob die Webseite im Google Index gelistet ist (Suchanfrage: site:domain.de)
• ob die Webseite gute Rankings hat
• wie viele Links von der Webseite ausgehen (Weniger ist mehr)

Ein gesunder Menschenverstand mit einem Auge für das Detail wird Ihnen hier bei der richtigen Entscheidung helfen. Denken Sie bei der Bewertung daran, ob das wirklich eine gute „Empfehlungsquelle“ für Ihre Webseite ist.

Ankertexte

Ankertexte sind auch ein Signal für Relevanz – sie bieten Suchmaschinen und Benutzern mehr Kontext darüber, worum es auf einer verlinkten Seite geht. Deshalb ist es wichtig, den Überblick über Ihre Ankertexte zu behalten.

Die Sache ist, dass wenn es zu viele irrelevante oder zu allgemeine Ankertexte gibt, es wie Spam-Aktivität aussehen kann. Solche Links können als minderwertig angesehen werden und bringen Ihrer Website keinen Nutzen.

Ungewöhnliche Spitzen

Überprüfen Sie von Zeit zu Zeit Ihr Backlink-Wachstum auf ungewöhnliche Spitzen. Ein schnelles Wachstum von Backlinks kann darauf hindeuten, dass Ihre Website einem negativen SEO-Angriff unterzogen wurde. Beispielsweise können Ihre Konkurrenten absichtlich eine Reihe von Spam-Links auf Sie setzen, um Sie in den Suchergebnissen nach unten zu bringen.

Natürlich wird es für sie nicht unbedingt funktionieren (Google ignoriert solche Spam-Links möglicherweise einfach). Es wird jedoch nicht überflüssig sein, dies regelmäßig zu überprüfen.

Ungewöhnliche Spitzen

Überprüfen Sie von Zeit zu Zeit Ihr Backlink-Wachstum auf ungewöhnliche Spitzen. Ein schnelles Wachstum von Backlinks kann darauf hindeuten, dass Ihre Website einem negativen SEO-Angriff unterzogen wurde. Beispielsweise können Ihre Konkurrenten absichtlich eine Reihe von Spam-Links auf Sie setzen, um Sie in den Suchergebnissen nach unten zu bringen.

Natürlich wird es für sie nicht unbedingt funktionieren (Google ignoriert solche Spam-Links möglicherweise einfach). Es wird jedoch nicht überflüssig sein, dies regelmäßig zu überprüfen.

8. Lokalisierung

Betroffene Aspekte:

• Rankings
• User Experience
• Umsatz

Wenn Ihr Unternehmen in mehreren Märkten tätig ist und über eine internationale Website verfügt, haben Sie möglicherweise bereits eine Websitelokalisierung implementiert, um unterschiedliche Zielgruppen anzusprechen. In diesem Fall müssen Sie Ihre Lokalisierungsimplementierung überprüfen.

Hreflang-Implementierung

rel= „alternate“ hreflang-Setup ist für die Lokalisierung erforderlich, um Beziehungen zwischen Seiten anzuzeigen. Wenn es falsch implementiert wird, kann dies zu einer Reihe von Problemen wie doppelten Inhalten, De-Ranking und anderen führen.

Hier sind die zu prüfenden Dinge:

9. Weiterleitungen

Betroffene Aspekte:

• Crawlability und Indexing
• User Experience

Weiterleitungen können sowohl die Indexierung Ihrer Seiten als auch die Benutzererfahrung beeinträchtigen. Deshalb lasst uns ihm die gebührende Aufmerksamkeit schenken.

Typen

Der häufigste Fehler, den selbst Profis machen, ist der Missbrauch von 301- und 302-Weiterleitungstypen. Meistens werden sie gemacht, weil in den meisten Fällen 302 standardmäßig gesetzt ist, bis Sie die 301-Weiterleitung direkt angeben. Der erste ist permanent und der zweite temporär.

Und hier liegt das Problem: Wenn Sie eine 301-Weiterleitung verwenden, stoppen Suchmaschinen die Indizierung der alten URL und ein Teil ihres Linkjuice wird an das neue Ziel weitergeleitet.

Umgekehrt, wenn Sie einen 302 verwenden, indexieren Suchmaschinen möglicherweise weiterhin die alte URL und betrachten die neue als Duplikat, wodurch der Linkjuice zwischen den beiden Versionen aufgeteilt wird. Das kann das Ranking Ihrer Seiten beeinträchtigen.

Darüber hinaus lohnt es sich, Ihre clientseitigen Weiterleitungen zu prüfen. Im Idealfall sollte es keine geben. Wenn es jedoch einige Meta-Aktualisierungen oder JavaScript-Weiterleitungen gibt, stellen Sie sicher, dass Sie diese korrekt implementieren.

Ketten und Schleifen

Wenn Seite 1 auf Seite 2 umleitet und diese wiederum auf Seite 3 und so weiter, haben Sie eine Weiterleitungskette. Und wenn eine Weiterleitungskette mit einer Anfangs-URL endet, handelt es sich um eine Weiterleitungsschleife.

Redirect-Ketten und -Loops entstehen in der Regel versehentlich und sind reine Ressourcenverschwendung (Linkjuice, Crawl-Budget, Pagespeed).

Hinweis: Wenn das Problem auftritt, leiten Sie einfach von der Anfangsseite zur Zielseite um, wobei Sie alle zwischengeschalteten „Hops“ passieren. Und wenn es eine Schleife gibt, entfernen Sie einfach alle Weiterleitungen.

Anzahl

Jegliche Weiterleitungen sind eine gewisse Belastung für Ihre Seite. Ihre übermäßige Menge kann die Geschwindigkeit Ihrer Website beeinträchtigen, und wenn Ihre Seiten stark miteinander verknüpft sind, kann dies das Crawlen und Indizieren erheblich erschweren.

Um schnell zu überprüfen, ob die Anzahl der Weiterleitungen Ihre Website-Geschwindigkeit beeinflussen kann, schauen Sie in den Bericht in der Google Search Console (siehe Nutzerfreundlichkeit > Core Web Vitals).

10. HTTPS

Betroffene Aspekte:

• Sicherheit
• Benutzererlebnis

Sicherheit ist ein Ranking-Faktor und sollte auf jeden Fall aufrechterhalten werden. Hier sind die grundlegenden Dinge, die aus erster Hand geprüft werden sollten.

Aktives SSL-Zertifikat

Sie können es einmal kaufen, aber stellen Sie sicher, dass es rechtzeitig aktualisiert wird. Andernfalls erhalten Ihre Benutzer eine Benachrichtigung, die sie abschrecken wird.

Sie können jeden SSL-Checker verwenden, um zu sehen, ob Ihr Zertifikat in Ordnung ist. Vergessen Sie auch nicht, Benachrichtigungen über die bevorstehenden Verlängerungen einzurichten.

Gemischter Inhalt

Abgesehen davon, dass Ihre Website möglicherweise nicht über HTTPS bereitgestellt wird, kann es ein weiteres Problem mit gemischten Inhalten geben – wenn HTTP und HTTPS auf einer Seite zusammentreffen. Es schwächt die Sicherheit der gesamten Seite.

Oft treten solche Fehler bei Ressourcen auf, die noch über einen Code via HTTP geladen werden. Prüfen Sie dazu im Browser die Entwickler-Konsole. Dort finden Sie eine Benachrichtigung, sollte der Fall eintreten.

11. Wichtige Web-Vitals

Betroffene Aspekte:

• Website-Geschwindigkeit
• Benutzererfahrung
• Rankings

Bei Core Web Vitals geht es nicht nur um Geschwindigkeit, wie viele denken, es geht um die allgemeine Benutzererfahrung – wie schnell Seiten geladen werden und wie reaktionsschnell und stabil sie sind.

Largest Contentful Paint

LCP spiegelt die Renderzeit des größten Bild- oder Textblocks wider, der im Darstellungsbereich sichtbar ist, relativ zu dem Zeitpunkt, an dem die Seite zum ersten Mal geladen wurde. In einfachen Worten, dies ist die Metrik, die zeigt, wie schnell es dauert, Inhalte herunterzuladen.

Idealerweise sollte unser LCP weniger als 2,5 Sekunden betragen. Die Zeit hängt stark ab von:

First Input Delay

Die Reaktionsfähigkeit Ihrer Seiten wird mit FID gemessen. Grundsätzlich spiegelt diese Metrik die Zeit wider, die ein Server benötigt, um auf die erste Interaktion eines Benutzers (Klick auf eine Schaltfläche oder einen Link) mit Ihrer Website zu reagieren, während diese geladen wird.

Idealerweise sollte sie 100 ms und weniger betragen. Welche Dinge können FID verschlimmern:

Hinweis: Es gibt eine Möglichkeit, Ihren CWV für Ihre gesamte Website in der Google Search Console zu überprüfen. Gehen Sie dazu zu Erfahrungsbericht > Core Web Vitals . Sie werden sofort sehen, wie viele Seiten besser optimiert werden müssen.

12. Mobilfreundlichkeit

Betroffene Aspekte:

• User Experience
• Rankings

Mobile Freundlichkeit ist der Goldstandard für eine qualitativ hochwertige Website. Ich schlage jedoch vor, dass Sie zuerst Ihren mobilen Traffic und andere Messwerte (wie Absprungrate und Conversions ) überprüfen, um zu verstehen, wie viel mobilen Traffic Sie erhalten und ob Sie die Anforderungen mobiler Nutzer erfüllen.

Beachten Sie, dass selbst wenn Sie nicht so viele mobile Benutzer haben, die Arbeit an der Mobilfreundlichkeit Ihrer Website sowieso von entscheidender Bedeutung ist. Da Google an der Mobile-First-Indexierung festhält, ist es die mobile Version Ihrer Website, die Google sieht und auf deren Grundlage es Ranking-Entscheidungen trifft.

Sie können dies in Google Analytics > Zielgruppe > Mobil > Übersicht tun.

Responsives Design, dynamisches Serving, separate mobile Version

Unabhängig davon, welche Option Sie gewählt haben, stellen Sie sicher, dass Sie die entsprechenden Aspekte prüfen:

Hinweis: Aus SEO-Sicht ist Responsive Design eine bevorzugte Option. Also, wählen Sie es anderen vor.

Lesbarkeit und Berührungspunkte

Dies ist etwas, das Sie leicht mit Ihren Augen im Gerätemodus in Ihrem Browser überprüfen können. Achten Sie darauf, wie die folgenden Dinge auf verschiedenen Geräten aussehen:

Sie können Ihre mobile Usability in Google Search Console > Nutzerfreundlichkeit > Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten auf Probleme überprüfen.

13. Code und Skript

Betroffene Aspekte:

• Crawlbarkeit und Indizierung
• Seitengeschwindigkeit
• Rankings

Lassen Sie uns nun Ihren Code und Ihr Skript überprüfen, da dies die technischen Faktoren sind, die sich stark auf Ihre SEO auswirken können.

Unnötiger Skriptcode

Sie müssen Ihren Code sauber und ordentlich halten. Wenn unnötige Elemente vorhanden sind (z. B. mehrere Head-Elemente usw.), kann dies die Seitengeschwindigkeit verlangsamen.

Was Sie brauchen, ist Ihren Quellcode zu verkleinern. Dazu müssen Sie diese nicht verwendeten JavaScript- und CSS-Codes zuerst erkennen.

Entfernen Sie diesen unbenutzten Code, sobald er erkannt wurde, um das Laden Ihrer Seite zu beschleunigen.

Analytics-Tags

Sie können kein SEO oder Marketing ohne Analysetools betreiben. Wenn etwas damit nicht stimmt, wird das Tracking unmöglich, oder noch schlimmer, Ihre Daten können in die Hände von Drittanbietern gelangen.

Sie müssen also Ihren Quellcode für die Analytics-Snippets studieren und sicherstellen, dass sie korrekt eingerichtet sind.

Rel kanonisch

Wenn Sie ähnliche Inhalte auf mehreren Seiten Ihrer Website haben, werden Suchmaschinen niemals verstehen, welche Seite sie ranken sollen, bis Sie es ihnen mitteilen. Deshalb brauchen Sie das rel=“canonical“-Element in Ihrem Seiten-Markup. Es teilt Suchmaschinen mit, welche Version bevorzugt werden soll.

Möglicherweise gibt es defekte kanonische Links oder mehrere kanonische URLs.

Meta-Titel und -Beschreibungen

Titel und Beschreibungen sollten nicht nur auf Ihrer Seite vorhanden sein, beschreibend sein und ein Keyword enthalten. Es sollten auch keine Duplikate darunter sein. Außerdem sollten sowohl Titel als auch Beschreibungen eine optimale Länge haben.

H1-H6-Tags

Das Ziel von H1-H6-Tags ist es, Suchmaschinen darüber zu informieren, worum es auf Ihrer Seite geht und wie ihre Struktur ist. Außerdem helfen sie den Benutzern, auf der Seite zu navigieren. Untersuchen Sie Ihre H-Tags und stellen Sie sicher:

Roboter-Meta-Tags

Robots-Meta-Tags (sowohl das Meta-Robots-Tag als auch das X-Robots-Tag) helfen bei der Steuerung von Crawling und Indizierung. Mit ihrer Hilfe teilen wir Suchmaschinen mit, ob wir möchten, dass sie Links folgen, die auf einer Seite und Indexseite und dort gefundenen Bildern gefunden werden. Manchmal werden Meta-Roboter-Tags verwendet, um Snippets zu steuern und zwischengespeicherte Ergebnisse auf SERPs anzuzeigen.

Dies sind die häufigsten Werte, die dem Robots-Tag hinzugefügt werden:

Sehr oft werden diese Tags falsch implementiert. Beispielsweise könnten einige wichtige Seiten als noindex gekennzeichnet sein, oder eine Seite kann in der robots.txt-Datei angegeben und gleichzeitig als noindex gekennzeichnet sein (was das noindex-Tag ineffizient macht).

Strukturierte Daten

Strukturierte Daten sind erforderlich, um alle Ihre Suchauftrittsmöglichkeiten zu nutzen. Es hilft Suchmaschinen, Ihre Seite schneller zu verstehen. Außerdem kann die Verwendung strukturierter Daten zu Ihrer Chance werden, Rich Snippets anstelle von einfachen blauen Links zu erhalten (was zu höheren Klickraten führen kann).

Für verschiedene Arten von Seiten gibt es ein eigenes Markup , also konzentrieren wir uns auf die Prüfung auf Fehler und das Finden von Möglichkeiten. 

Prüfen Sie das aktuelle Markup auf Probleme

Gehen Sie zu Google Search Console > Verbesserungen, um zu sehen, ob alle Markups auf Ihrer Website wie vorgesehen funktionieren. Wenn Sie auf ungültige Artikel stoßen, überprüfen Sie die Gründe dafür.

Überprüfen Sie zuerst, welche Seiten Markup für strukturierte Daten haben und welche nicht im Suchergebnis enthalten sind, aber Sinn ergeben.

Überlegen Sie sich für die Seiten, die nicht markiert sind, irgendwelche Möglichkeiten. Zum Beispiel:

Sobald Möglichkeiten erkannt wurden und Sie bereit sind, das Markup zu implementieren, verwenden Sie den Schema Markup Validator , um sicherzustellen, dass Sie alles richtig gemacht haben.

14. Sitemap

Betroffene Aspekte:

• Crawlbarkeit und Indizierung

Sobald die restlichen möglichen Probleme ausgearbeitet wurden, müssen Sie sich die Dinge ansehen, die verhindern können, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint. Und eines der grundlegenden Dinge ist natürlich eine XML-Sitemap.

Hier können mehrere Probleme auftreten:

Keine Sitemap

Wenn es keine Sitemap gibt, ist das an sich kein Problem. Ohne sie weiß der Crawler jedoch nicht, welche Seiten priorisiert werden sollen. Sie können Google anweisen, welche Seiten nicht gecrawlt werden sollen und wie oft Ihre Seiten aktualisiert werden, damit sie entsprechend gecrawlt werden.

Und wenn Sie eine riesige Website mit komplizierter Struktur und hoher Klicktiefe oder eine internationale Website haben, können Sie auf eine XML-Sitemap nicht verzichten.

Sub-Sitemaps

Wenn Sie eine große Website betreiben, ist die Segmentierung Ihrer Sitemaps nach Abschnitten eine gute SEO-Praxis.

Wenn Sie beispielsweise eine E-Commerce-Website haben, können Sie eine einzelne Sitemap für Ihre statischen Seiten (Datenschutzrichtlinie, Nutzungsbedingungen usw.) und dann verschiedene Sitemaps für Ihre Kategorieseiten erstellen. Oder wenn Sie eine Unternehmenswebsite haben, haben Sie mehr statische Produktseiten und einen Blog-Bereich, der häufiger aktualisiert wird. In diesem Fall erstellen Sie zwei verschiedene Sitemaps.

Durch das Erstellen von Sub-Sitemaps verwalten Sie das Crawl-Budget effektiver. Stellen Sie daher sicher, dass Sie mehrere Sitemaps haben, je nachdem, wie statisch Ihre Seiten sind.

Leere und 404-Sitemaps

Es gibt ein Dutzend mögliche Fehler, die Probleme mit Ihrer Sitemap verursachen können. Dies kann am falschen Format, an falschen HTML-Tags oder an einer falschen Sitemap-URL liegen.

Sie können Ihre Sitemaps in der Google Search Console > Indexierung > Sitemaps beobachten.

Falsche Seiten aufgelistet

Eine Sitemap kann veraltet sein (wenn einige Seiten bereits von Ihrer Website entfernt oder umgeleitet wurden, sich aber noch auf der Sitemap befinden) oder Sie setzen einfach die falschen URLs in Ihre Sitemap.

Überprüfen Sie also zuerst Ihre Sitemaps auf Seiten, die nicht enthalten sein sollten:

15. Robots.txt-Datei

Betroffene Aspekte:

• Crawlbarkeit und Indizierung

Schließlich ist das letzte, was Sie überprüfen müssen, Ihre robots.txt-Datei. Damit können Sie das Crawlen bestimmter Seiten blockieren. Hier sind die häufigsten Probleme, die auftreten können:

Falsche Seiten verboten/erlaubt

Sie können versehentlich die falsche Seite blockieren. Oder es kann sein, dass Sie eine Seite gelöscht oder eine permanente Weiterleitung gesetzt haben, die Seite aber in einer Sitemap-Datei geblieben ist.

Logikfehler

Es kann auch ein anderes Problem geben: Sie blockieren eine Seite, aber sie wird trotzdem gecrawlt und indexiert, weil die Seite gut verlinkt ist.

Sie können überprüfen, welche Seiten in der robots.txt-Datei blockiert sind, aber dennoch mit anderen Unterseiten verlinkt sind. (Screaming Frog)

Fazit

Proaktive Diagnose, obwohl furchtbar routinemäßig, ist besser als die zweifelsohne aufregende Rehabilitierung verlorener Rankings.

Wie Sie sehen, gibt es viele Dinge, die in Bezug auf SEO falsch gehandhabt werden können. Warten Sie also nicht, bis Ihrer Website etwas Schlimmes passiert, sondern führen Sie regelmäßig ein SEO-Audit durch.

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